财神猪猪侠、贺岁奶龙……网红IP遇上传统春节，Z世代成消费主力真相究竟是什么？

极目新闻记者 康旭阳

新年豚好运、财神猪猪侠、龙年贺岁款奶龙……临近春节，卡皮巴拉（水豚）、奶龙、猪猪侠、线条小狗等网红IP联名商品成为消费新热点。

连日来，极目新闻记者走访武汉线下市场发现，各式各样的IP联名玩偶手办、围巾手套、饰品、红包等商品，在商超、杂货店上架，还有品牌和奶龙、猪猪侠等IP联名，推出春节限定款商品及包装，吸引年轻人、小朋友购买。

业内人士称，网红IP在这个春节市场中转化为“真金白银”，是消费者对于文化娱乐消费需求日益增长的体现。这些IP本身具有较高的人气和知名度，吸引了大量年轻粉丝，与春节元素相结合使得相关商品具有独特的节日感和仪式感，使得年轻人愿意为之买单。

网红IP成春节消费新热点

要说今年最火的商品元素，当然是象征着龙年的“龙元素”了。极目新闻记者走访多家商场超市发现，各种包含生肖龙元素的商品琳琅满目，一些商家还将传统节日与当下流行的龙系IP相结合，推出深受Z世代年轻人喜爱的龙元素商品。

动画片《奶龙》里的奶龙，成为今年最火爆的龙形象之一。在楚河汉街、光谷广场等多家杂货店、文创店，记者看到，各式各样带着财神帽、龙头帽的奶龙玩偶、钥匙扣、新年日历、新年红包，成为店内的畅销品。

消费者购买的奶龙玩偶

“孩子很喜欢看《奶龙》动画片，一来就看中了这个奶龙玩偶，正好今年是龙年，买一个回去，太应景了！”1月30日晚，在光谷山姆会员商店，一对母子正在巨大的奶龙玩偶货架前挑选玩偶。

卡皮巴拉（水豚）、猪猪侠、线条小狗等在2023年爆火的网红卡通IP形象，与龙年春节相结合的手办、盲盒、围巾、手套、红包等，同样成为这个春节深得Z世代喜爱的商品。

卡皮巴拉春节限定商品

在光谷一家线下杂货店，“财神爷”玩偶穿上了卡皮巴拉套装，卡皮巴拉小挂件则戴上了“财神帽”，门店的宣传牌上写着“新年豚好运”。红色形象的猪猪侠IP在春节市场更显喜庆，猪猪侠原创动漫公司专门推出了猪猪侠龙年限定形象，不少门店则上线了头戴龙角的“祥龙猪猪侠”、带着财神帽的“财神猪猪侠”等联名周边，还有猪猪侠“招财进宝”年画、红包、春联、毛毯等。

社交平台上，有网友调侃道：“‘男神’猪猪侠变身‘财神’了。”

线下的网红IP挂件

IP长红还需保持创新和活力

一些知名品牌也趁着春节和当下热门IP联名，推出龙年限定礼盒、包装等，让这些深受年轻人喜爱的网红IP，在春节市场转化为“真金白银”。

例如，奥利奥与奶龙联名推出龙年限定礼盒；认养一头牛与奶龙联名，推出5款龙年限定包装；益禾堂与猪猪侠联名，推出前身挂满“财神”的猪猪侠奶茶纸杯及贴纸、年画、冰箱贴等周边……

“商家通过精准的市场定位和营销策略，将这些网红IP商品推向市场，在这个春节转化为‘真金白银’，实际上是我国消费者对于文化娱乐消费需求日益增长的体现。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向极目新闻记者表示，这些网络IP本身具有较高的人气和知名度，吸引了大量年轻粉丝。在春节这个中国最重要的传统节日中，网络IP与春节元素相结合，使得相关商品具有独特的节日感和仪式感，加之这些商品创意新颖、设计独特，符合年轻人追求个性、时尚的消费理念，也一定程度上满足了他们的社交需求，使得年轻人愿意为之买单。

不过，詹军豪也提醒，网红IP更新迭代快，要想让网络IP热度长期持续，还需保持创新和活力。

“优质的IP内容是吸引粉丝的基础，不断创新、提升内容质量，使IP保持活力，是保持热度的关键。其次要强化IP的衍生品开发，不仅可以开发玩偶手办、围巾手套等商品，还可以尝试与餐饮、旅游等行业跨界合作，让IP形象融入消费者的日常生活。”詹军豪表示，IP开发者及相关商家还应时刻关注年轻人的消费趋势和兴趣点，将IP与热点事件、潮流元素结合，提高IP的曝光度和话题性。

“IP的版权保护也很关键。”詹军豪表示，要严厉打击侵权盗版行为，维护IP的合法权益，保护创作者和商家的利益，才能为IP的长期发展提供保障。