曾被吐槽“土”，如今也没逃过“真香定律”，新中式风格火了！不该存在的秘密是什么？

极目新闻记者 周丹

俗话说：“过新年穿新衣。”过年穿新衣，是人们迎接春节的仪式感。“新中式”风格，在龙年春节前火爆出圈，受到诸多选购新衣的消费者欢迎。极目新闻记者探访发现，不仅在服装领域，美妆、家居等领域纷纷添加中式元素，相关产品销量走高。

近日，“新中式穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题也接连登上热搜。在业内人士看来，“新中式”并没有精确的定义，只要运用了中国传统元素，且符合当今中国人生活习惯和审美的，都可以被归类为“新中式”。

曾经被吐槽“土”，如今年轻人却说“真香”，“新中式”到底新在哪儿？

年轻人青睐“新中式”

“最近刷短视频，经常刷到新中式风格的服装，不仅有外套，还有内搭、背心等等，款式非常多，简直是眼花缭乱，挑都挑不过来了。”家住武汉光谷曙光星城小区的90后市民王珊说，她在直播间买了一件内搭、一个背心、一条裙子，都是新中式风格，花了200多元，“价格不贵，准备过年穿，图个喜庆！”

汪女士给侄女购买的拜年服

在武昌水果湖工作的95后白领汪女士，近日逛山姆会员店时，也帮小侄女买了两件“新中式”拜年服，“感觉是潮流和复古的结合风格，小孩子穿上非常可爱，价格也挺实惠，两件衣服和两个背包，一起差不多200元。”

武汉一家商场内，有店铺将“新中式”服装摆在进门显眼处

2月1日，极目新闻记者在多个社交平台看到，不少短视频里，明星出席活动穿的是“新中式”，还有不少时尚博主在推荐“新中式”，直播平台上各类服装博主也在销售“新中式”服装……

截至1月31日，仅在小红书平台，“新中式穿搭”相关笔记已超过200万篇，热度最高的一篇笔记有十几万点赞。公众人物频繁“带货”，则让新中式服装更加深入人心。有业内人士表示，过去公众人物的“商业地位”体现在着装上，就是比拼世界一线品牌的“高级定制”，或赶在服装正式发布前“超季首穿”，但现在越来越多人选择国内小众品牌的“新中式”服装亮相，既是另辟蹊径，也是顺应新一代年轻粉丝的期待，还包含对中国传统文化的认同。

而在电商平台上，“新中式”服装也是疯狂销售中。某电商平台数据显示，近两个月来，“新中式”搜索量同比增长超200%。与汉服的流行类似，这波“新中式”穿搭的消费主体中，18岁-34岁群体占比近七成。

曾经是“妈妈辈”钟爱的中式穿搭，是怎么摇身一变让年轻人觉得“真香”，并且列入“龙年战袍”首选的？

供应端加班加点生产

在武汉汉正街经营多年服装批发生意的刘庆告诉记者，她在汉正街有5家门店，男装女装都有，近两个月来，各家店铺都卖出了不少“新中式”服装，批发商来自全国各地，补货量也非常大，销量较往年有30%左右的提升。

所谓“新中式”，在她看来并没有精确的定义，只要运用了中国传统元素，且符合当今中国人生活习惯和审美的，都可以被归类为“新中式”。就服装品类而言，与严格讲究形制的汉服不同，“新中式”服装在设计环节往往可以更加大胆，更加符合年轻人审美。

“泡泡袖旗袍、盘扣上衣配马面裙……都属于‘新中式’，更注重追求简约与实用感，通勤和约会等日常场景都可以穿，不再局限于‘礼服’等特定场合穿搭。”刘庆表示，“新中式”开辟了一条实用度更高、更具日常化的中式穿衣思路。“新中式”男装，中华小立领较多，上面有很多吉祥的纹饰，如江水海牙、云纹等；女装则比较流行绒类的设计，例如添加一些摇粒绒、奥利绒等面料。在图案设计上，今年采用了平面与立体结合的方式，比如先印一个平面的龙，然后把耳朵做成立体的，更有层次感。

消费端需求的增长也给上游供应端带来了无限商机。在浙江海宁许村某纺织企业的厂房里，24台大提花机器正24小时不停地生产马面裙面料。公司负责人介绍，今年马面裙订单确实是比较火爆，此前投资2000多万元专门订了生产机器，准备把握住了这一波发展机遇。

市场仍有广阔空间

“新中式”风格，不仅在服装领域火爆，也蔓延到了美妆、家居等领域。

2月1日，极目新闻记者在大众点评搜索拍照、汉服馆等关键词，找到了不少“新中式”摄影产品。在武汉街道口的一家汉服馆，工作人员介绍，“新中式”妆容没有厚重的粉底、假睫毛，讲究轻薄感和“人妆合一”，一切由顾客自身的面部特征出发，突出“自然”，受到不少年轻顾客青睐。

而一些床上四件套、沙发套等家居用品，也添加了不少“新中式”元素，搭上这一波潮流。

从小众圈层发展至今，“新中式”的受众更广，赛道中的玩家也更多了。未来，“新中式”还能火多久？

武汉大学经管学院吴先明教授认为，“新中式”能火出圈，首先因为它是足够有美感的，背后承载着的其实是几千年来积淀下来的传统文化。当下，人们的消费不仅仅是为一种物品买单，更多的是看重其背后所承托的美学意义和文化价值。有内涵却不厚重，有美感但不张扬，与当下年轻人追求个性美的理念不谋而合。目前来看，只要这样的理念仍然流行，商家继续深耕这个细分赛道，仍有广阔的空间。