极目锐评｜@羽绒服品牌，是时候“放低身段”了不敢公布的秘密是什么？

极目新闻记者 康旭阳

近日，军大衣突然“翻红”，成为年轻群体的时尚单品。在社交平台上，有博主发布视频“大学生集体穿军大衣上课，土到极致就是潮”，获得了近200万次点赞。（据11月30日极目新闻报道）

在20世纪80年代初，既便宜又保暖的军大衣是很多国民的穿衣选择，直至后来，各式各样棉服、羽绒服的出现，大家的穿衣不再一味看重保暖便宜，而是越来越追求时尚潮流，军大衣的地位才逐渐被取代。而如今军大衣又“杀回来了”，网上铺天盖地的穿军大衣上课、穿军大衣旅游、穿军大衣逛街等视频，年轻人们纷纷购买，赶上这波“复古潮”。

这波“复古潮”的背后，一方面反映了年轻人对个性化的追求。军大衣突然爆火，在互联网效应的推动下，年轻人们纷纷跟风抓住这波潮流，表达个性，同时能够在这波热潮中获得流量和关注度，互相提供情绪价值。

网上流行着这样一句话：“不是羽绒服穿不起，而是军大衣更有性价比。”从另一层面来看，军大衣的爆火并非偶然，一定程度上，与今年冬天羽绒服涨价有关。同样作为御寒衣物，羽绒服动辄上千元的价格，确实让部分消费者“望而却步”。而在保暖能力上，军大衣不输羽绒服，在性价比上，军大衣还更胜一筹。对于部分消费者，尤其是学生群体来说，同样保暖的情况下，选军大衣能省下不少钱。

这也意味着，当代年轻人不再一味追求所谓的高端时尚、品牌光环，而是更注重商品的性价比和实用性。一定程度上，也反映了大众消费者对商品价格合理性的期待。

反观近几年的羽绒服市场，价格却是水涨船高。在大众认知里，价格高的东西一般质量都好，若是羽绒服的质量也在逐年提升，价格和质量成正比，倒也无可厚非。可质量真的跟上价格了吗？我们更多看到的是品牌溢价、网红效应，以及商家制造黑科技、高端面料等噱头给商品“抬咖”，从而卖出高价。

雪糕市场就是前车之鉴，那些自诩“高端”的雪糕品牌，在被市场抛弃后，今年也纷纷“放下身段”通过促销等方式调价，并推出平价子品牌。因为对于大众消费者来说，实用和划算才是硬道理，盲目追求高端的消费者毕竟是少数，而一个品牌需要得到大多数消费者的支持才能走得更远。

所以，羽绒服品牌们，并非“身价”越高，市场地位就越高，消费者的认可才是品牌生存的保障。别再一味地“卷”价格了，不妨“卷卷”质量和性价比吧！