年轻人购物青睐“精致省”，平台商家纷纷重拾“真便宜”低价策略不敢公布的秘密是什么？

极目新闻记者 陈红

护肤品青睐体验装、秋月梨寻找实在价、逛美食不忘薅羊毛……如今，不少年轻人为自己的消费打上了“精致省”的烙印。极目新闻记者了解到，目前商家、电商平台、支付端也在迎合这一消费趋势，在多方面“挤压”价格水分。

消费上更倾向性价比

“面霜、眼霜、护肤水，我经常会选择全套体验装，几十块钱就能用上大牌。不仅可以省钱，而且可以在短期内用完，不会浪费，同时还降低了试错成本。”在武汉市武昌区上班的一名白领小徐表示。极目新闻记者在电商平台搜索“化妆品体验装”，看到不少化妆品旗舰店都推出了“先试后买”的体验装，价格都十分“亲民”，多款商品月销量超过一万件。

越来越多的年轻人在消费时注重实用性和性价比，理性消费已经成为一种趋势。网络上把这群手头相对宽裕，消费相对理智，不愿在自己认为非必要的地方多花钱，也不愿因为省钱降低自己的生活质量的这一类消费者称之为“精致省”。

“前些时秋月梨上市，我很喜欢那种细腻清甜的口感，但是发现价格较高。于是我对比了多个平台的多个卖家，终于选择了一家品质好而价格合适的卖家。”上班三年的刘先生是个水果爱好者，全国各地的水果都能“兼爱”，唯独口感不能马虎。他说，作为“精致省”一员，虽然在消费上倾向性价比，但纯粹的低价绝不是吸引自己的主要原因。

薅羊毛也能乐不可支

见多了老一辈的节约思想，享受精致生活的新生代也并不“大手大脚”，优惠券、薅羊毛成为他们消费时考虑的重要因素。

沈女士在一家银行工作，她说自己所在的银行定期和不定期都会有消费满减的优惠券可以领，身边的朋友客户受她推荐，都会在各个时间节点去领券，不管是加油，还是外出就餐，或者是网购、充话费，支付的时候都会使用这些优惠，满足感十足。“我每个月领取比较多的优惠，就是微信立减金、话费满减充值等。”

每天搭乘公共交通上班的小倪则告诉记者，她喜欢选择乘坐更为舒适的地铁，但是价格相对有些高。她说，其实不少银行和支付机构都有乘地铁的优惠活动，自己会在进站前，先打开有活动的APP，然后扫码进站。

事实上，不少人还积极地分享自己的“薅羊毛”的经验。在小红书、抖音等社交平台上，很多发布的笔记和作品，都在分享作者的“薅羊毛”经验，传授如何领取各种优惠，他们把自己说成是“炫省”。

便宜不能仅是价格低廉

对于大多数消费者而言，品质与价格的矛盾往往让人左右为难。便宜有没有好货？在这个问题上，京东超市生鲜业务部苹果梨桃组负责人席德建曾就秋月梨价格说出了自己的体会：今年秋月梨品质较高，而随着市场需求量的持续增长，相比去年产地采购价比去年上涨了。“但我们与政府及龙头企业合作，产地直采、源头直发，让利消费者，今年京东莱阳秋月梨售价反而比去年还低。”

京东零售CEO辛利军

事实上，即将到来的双11大促，无论是商家还是平台或者是主播，比拼价格已经成为今年的核心。“京东11.11真便宜”发布会上，京东方面强调，要用实打实的真低价为消费者带来“真便宜、闭眼买”的消费体验；同一天开启的“抖音商城双11好物节”，通过超值购等商城频道吸引消费者下单；一天后，天猫双11发布会表示，今年最大的变化是，大规模推出官方直降，不用凑单。

低价对于消费者来说无疑十分具有吸引力，而“精致省”一族要求的不仅仅是低价还有品质。在对“真便宜”的理解上，小米电商部京东事业部总经理陈幕楠也认为“真便宜”并不仅仅是价格低廉，更包括性价比、用户受益和公平合理等方面。

京东零售CEO辛利军在“京东11.11真便宜”发布会上说出了不少人的心声：从趋势看，消费者更加理性，可以买贵的，但不能买贵了。京东会在供应链里“挤水分”，让利给用户和合作伙伴。低价，首先要让用户放心，在为用户提供低价商品的同时，更要提供优质的品质和贴心的服务保障；也要让合作伙伴放心，不以牺牲合作伙伴的增长为前提，不以压榨合作伙伴的利益为代价；低价，更要让行业和社会放心，不损害行业的健康发展。