这一次，赘婿剧大大方方回归了“男频”

衙役出身，背诗逆袭，一婿两赘，政商双通。

近日，改编自网文《奋斗在新明朝》的赘婿流穿越剧《在下李佑》在优酷上线。开头这十六个字，就是这部剧的“爽文”主线。

2021年初网剧《赘婿》的爆火，将赘婿文学这一网文分支带进了大众视野。近两年，虽然业界囤赘婿流IP者众，但真正跟风效仿拍长剧的不多。这一方面由于《赘婿》的市场反响，来自于男频文改女频剧的高难度操作，很难复制；另一方面，由于穿越元素仍存在较大风险，怎么拿捏也需要时间和经验打底。

《在下李佑》是众多赘婿文学IP剧中，比较早亮相的一个。这部剧体量不大，主创阵容也不突出，在视听、叙事层面不存在太大惊喜。它的难得之处在于，用的是本本分分的“男频”改法，只在牵扯到婚恋价值观时做了些修正。

男性观众能不能像撑起赘婿文学那样撑起赘婿流剧集？《在下李佑》是一个很好的分析样本。

看《在下李佑》的第一感觉，大概就是要素多，而且往往是双倍的。

比如“赘婿”梗。穿越到古代成为赘婿，已经够可怜了。但对李佑来说，远远不够，他享受的是“赘婿”三连。穿越之前，在现代社会就是“赘婿”。倒霉催地被卡车撞倒穿越到古代后，还是逃不掉“赘婿”的命，甚至被父亲和哥哥一婿两卖，赘入了斜对门的两家。

如果联想到主演管云鹏最早就是在短视频剧中，凭借“龙王赘婿”和“耐克嘴”为观众所知，这里甚至还形成了“赘婿”互文。

再比如说，背诗梗。《庆余年》里，范闲大殿背诗，唐的宋的、豪迈的婉约的，九年义务教育语文课本里的诗背了个遍，惊到了亲爹，气死了反派。这算是一击致命。《在下李佑》用的还是背诗梗，但不是一次用，而是反复用，反复打反派的脸。李佑凭背诗，背出了江南诗圣之名，背出了至交，背出了官品，背出了一婿两赘。算是把后发优势玩明白了。

还有逆袭梗。《我叫赵甲第》里，男主“四年之约”商海翻身的情节，已经接近极限。到《在下李佑》里，逆袭任务也翻倍了。李佑立下的是三年之约，既要身家超过当地首富的岳父，又要官位超过另一位泰山刘巡检。

甚至连特定的喜剧丑角，也翻倍了。《赘婿》里宁毅有个贴心胖护卫老耿。《庆余年》里有个追着范闲叫“小闲闲”的弟弟胖大宝。《在下李佑》里，紧随李佑的“重量级”喜剧配角则变成了两个，发小兼县衙厨子王启年、虎里虎气的丫环细柳。

不过，要素的翻倍不一定能带来爽感的翻倍。《在下李佑》中重复的背诗梗、对胖子丑角的加倍戏谑，实际效果并不佳。但一婿两赘的喜感设定、商海和官场双逆袭的FLAG，还是带来了悬念和新鲜感，能够吸引目标受众持续追剧。

在对赘婿文学的受众分析中，大部分结论认为，这种夸张的逆袭故事，对下沉市场中沉默的男性用户有着致命的吸引力。因为他们可以从中看到自己，可以代入，可以宣泄。

到了赘婿流剧集，是否还能延续这套受众心理呢？《赘婿》的主创显然是对下沉男性市场信心不足，改编的方向既不下沉也不男性。《在下李佑》倒是确实走了下沉男频的路子，但代入感似乎也并不是它的主要追求。

就拿开头来说。《在下李佑》利用男一号管云鹏之前在短视频剧中给观众留下的“刻板印象”，玩了一把梗。

这是一段对网文广告的精准复刻——浮夸的表演、刻意的运镜、糟糕的妆造，几句对白，就把主角头泛绿光的林氏集团赘婿身份坐实了，就在观众苦等那句“三年之期已到，恭迎龙王回归”的经典台词出场时，主角李佑却一个跨步冲出，被卡车撞倒。

如果说，这样的开头是为了代入，真不知道什么样的倒霉蛋才会代入这样的角色。

这个开头显然有很强的搞笑PLAY感，一个强设定，让角色进入穿越游戏。而观众就像看小孩过家家一样，欣赏他要怎么在这样的灾难开局下即兴表演，把烂牌打赢。在这样的设定下，权斗儿戏点又怎么样，商战低幼点又怎么样？都不较真穿越了，还要较真人造肉在新明朝有没有市场吗？如果说，现在的仙侠剧是女性观众热衷的恋爱搞笑PLAY那赘婿流要征服男性受众，沿着逆袭搞笑PLAY的路子走大概也是对的。

当然，光靠李佑的搞笑play还是不够的。《在下李佑》留住男性观众的另一大重要原因，是女性角色，而且是花样繁多的“理想女性”。

尽管在人设上，李佑一改网文中的种马属性，一心独属“白月光”刘家小女刘心玉，但他身边流连的女性可不少。有貌美热情会持家的关家娘子绣绣，有温柔似水的歌姬李环，有“小辣椒”欢喜冤家姚兴儿，有伶俐忠诚的丫环聂小竹……总之有能辅佐他经商的，有欣赏他诗情的，有吵架解闷的，有照顾生活的，总有一个能留住你。另外，时不时地还能欣赏古装美女在“曲水流觞”唱歌跳舞，也算是入股不亏。

《在下李佑》既不高级也不话题，但在留住男性受众上还是做了不少有效努力。

不是不能穿越，而是要看你穿越之后干了什么。作为一个相对敏感的元素，管理部门和观众对“穿越”的要求都是严格的。

从观众心理上讲，穿越到古代的人是不能沉迷于“小确幸”的。凭穿越BUFF加持，娶美妻、种肥田，成一方巨富算什么本事，要造福一地、甚至一朝百姓才有看头。从管理视角来看，穿越归穿越，逆袭归逆袭，但作品的社会价值不能丢。都回到古代了，现代人的价值观优势难道不能对封建思想降维打击一下？

《在下李佑》在这方面，很显然也做了努力。

比如，在每集的最后，都加了对剧中引入、改编诗词的介绍科普。由于剧中化用的多为清朝诗词，相对冷僻。这样的简短科普，确实能让观众长见识。

另外，剧中有些诗歌引用，也突出了社会价值。比如，李佑用袁枚的《马嵬》一诗，（莫唱当年《长恨歌》，人间亦自有银河。石壕村里夫妻别，泪比长生殿上多。）表达自己对旱情下灾民的同情，既推进了剧情发展，也抒发了大义。

不过，有些桥段的价值升华还是硬了点。拿新明朝的税捐催收和当下取消农业税的政策对比，想法很好，但打出字幕就有点过犹不及了。

剧集市场“男频”剧奇缺。男性观众确实需要严肃历史剧、热血战争剧、硬核悬疑剧……但男性同胞想放松一下，看个男频版的《卿卿日常》也不算过分要求吧。《在下李佑》这样的剧集，市场空间就在这里。

【文/铁皮小鼓】