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抖音电商上线“直播回放”产品功能:支持直播切片自动剪辑发布真相还有哪些?
抖音是如今最受欢迎的一款短视频播放平台,这款软件不仅可以刷视频、发布视频还能开启直播带货,最新的消息称抖音电商即将上线“直播回放”功能,这个功能开通之后系统可以将带货直播的片段进行二次剪辑然后发布。此次更新可以降低带货视频制作的成本和提升效率,并且能够将头部达人的视频回放作为直播引流,接下来就来具体了解一下吧。 抖音电商上线“直播回放”产品功能:支持直播切片自动剪辑发布 抖音电商于去年 12 月 1 日上线了直播回放功能,商品讲解的片段将剪辑为可发布的短视频;今年 1...
2024.01.27
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AI电商新思路!初创团队的22种答案是怎么回事?
关于AI电商,有哪些创新趋势和想象空间?1月13日-15日,阿里云和天猫联合举办了一场Create@AI创客松,以「AI电商」为赛题,面向有志于利用AI助力电商经营的创新团队及公司征集优秀方案,深化AI技术在电商场景中的应用。赛题一经发出便得到了热烈回应,收到了来自全球百余支初创团队的申请。最终,共22支优秀的初创团队经过评审后脱颖而出,他们当中既有以技术见长的AI创业团队、来自学术界的专业大咖、高材生,也有在电商场景耕耘已久的天猫生态服务商派出的AI分队。经过48小时的现场...
2024.01.19
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“仅退货”成了电商新主流:曾引发恶意“炸店”,仍有待磨合是怎么回事?
网购到次品,可直接申请“仅退款”,不再需要快递上门收退货——拼多多两年前首创的售后模式,正陆续成了淘宝、京东、抖音等电商平台的标配服务。 面对拼多多的异军突起,淘宝、京东等传统电商正焦急寻找“中年危机”的破局之道。从最初质疑拼多多的低价策略,到如今抢占拼多多的下沉市场,向拼多多学习,“仅退款”或许只是开始。 “仅退款”不等于“薅羊毛”...
2024.01.01
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4类潜力品牌喊你抄作业:如何在抖音电商找到生意新增量?不敢公布的秘密是什么?
2023 是各个平台百花齐放的一年,抖音电商还有新鲜事吗?这不只是刀法提出的灵魂拷问。过去一年,刀法拆解了不少品牌新营销案例,围绕抖音电商 FACT+S 方法论等等,写过从入门到进阶的系列文章。现实问题是,如果一个品牌想在抖音电商获得更多的确定性增长,有没有一些案例,能打开思路、最好很快能上手去实操验证?我们翻阅了今年抖音电商双11 大促的数十个上榜品牌,看到不少熟悉的名字,比如「YSL/圣罗兰」较早掌握全域兴趣电商用户的偏好,将自己的内容阵地打造得富有美感,销售表现及口碑一...
2023.12.28
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首届中国直播电商产业大会以“流量”带旺“销量”不敢公布的秘密是什么?
12月15日-17日,首届中国直播电商产业大会在山东国际会展中心顺利举办,本次活动以“规范创新 促消费 扩内需”为主题,同期举办了“中国直播电商产业高峰论坛、中国直播电商选品交易会”、金C奖——中国互联网营销师大赛、直播电商选品对接洽谈会等系列活动。 据统计,本届大会汇聚了全国15个省份的700多家企业参会,以及俄罗斯、伊朗、巴基斯坦、阿富汗、巴西5个国家组团参展。产品涵盖地理标志产品,美容美妆、休闲食...
2023.12.26
进阶诊断:看自己比同业,找准增长方向
基础自查可以说是品牌基本功的修炼,但面对激烈的市场竞争,品牌也需要观察外部环境,从市场变化中找准机会。所以进阶诊断,明确品牌定位及差异化优势,找到品牌增长方向和增长突破口是关键。
对潜力品牌来说,哪里有短板,哪里可能就有机会。品牌需要密切关注市场动态和消费者需求的变化,对标TOP品牌找问题,灵活调整同业对比策略。
从FACT+S各场域生意占比看机会,从生意增长趋势看方向,对标行业品牌和关键指标找突破,依托「增长加速器」进阶诊断,品牌可快速找准增长方向,优化经营。
定向突破:有方法有实操,加速增长突破
通过以上两步的分析,品牌对增长方向已经有了较为清晰的判断,此时,如何实操成为了关键。「增长加速器」提供四种打法,助力不同经营诉求的品牌定向突破。
打法1:货架快跑,全域稳增
打法1广泛适用于各类需要在「货架」重点突破的商家。在全域兴趣电商,货架经营成本更具优势,品牌一旦积累了丰富且完整的货架经验,可复用平移到全品类线。做好“商品+搜索+商城+店铺”四维提升,各类品牌都可在抖音电商通过「货架快跑」,低成本撬动高收益。
国际知名头部羽球运动品牌VICTOR(威克多)自入驻以来,持续开展自播,看到平台货架增量机会后,品牌在自播基础上积极拓展货架场。以商品为中心,深耕搜索、商城、店橱,高效承接内容场流量,抓住抖音电商货架增长机会,带动全域GMV同比激增102%+,其中货架场GMV贡献率高达77%+,成为品牌核心增量。
抖音电商发布「潜力品牌增长计划」,4重打法助力品牌全域加速增长是怎么回事?
过去一年,大量商家成功抓住全域兴趣电商增长机会,实现生意全局突破:在刚过去的抖音商城双11好物节,抖音电商双11当日GMV增长244%,货架GMV增长289%,搜索GMV增长397%,均突破全年峰值,羽毛球品牌威克多拓展货架场新机会,全域GMV同比提升102%+;奶粉品牌飞鹤加强头部达人深度合作,全域GMV同比增长287%+。而这些获得增量的品牌,并非“碰运气”,他们的成功有规律可循。商家如何打好电商经营基本功,激活全域兴趣电商生意?如何释放增长潜力、挖掘生意新增量?为帮助品...
2023.12.15
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文化和旅游部:专题督办电商平台为倒卖黄牛票提供条件等案件是怎么回事?
今天(12月14日)上午,国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会,介绍加快建设文化强国、推动文化和旅游高质量发展有关情况,并答记者问。 文化和旅游部副部长杜江介绍:文化和旅游营商环境和市场秩序问题各方都比较关注的,事关广大经营主体和消费者的切身利益。近年来,文化和旅游部认真贯彻落实党中央、国务院决策部署,持续放宽市场准入,积极创新监管方式,打造市场化、法治化、国际化的营商环境,激发文化和旅游市场活力,助力行业高质量发展。具体做了这几方...
2023.12.14
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钛动电商案例斩获2023Morketing Awards灵眸奖,电商业务合伙人李昂受邀加入评审团不该存在的秘密是什么?
11月29日,第八届·2023 MorketingAwards灵眸奖(以下简称“灵眸奖”)颁奖晚宴在上海鲁能JW万豪侯爵酒店隆重举办。现场正式揭晓2023年度Morketing“灵眸奖”获奖榜单!其中,钛动科技为HEBE Beauty旗下品牌Y.O.U量身打造的营销案例——《would you love you2.0斋月营销》荣获2023年MorketingAwards灵眸奖“营销策略组”奖项!早在去年,钛动科技就帮助HEBE Beauty旗下品牌Y.O.U在TikT...
2023.12.13
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马云发声AI电商时代将至 阿里美图万兴科技等或受益真相究竟是什么?
11月29日,在拼多多发布超预期财报、市值逼近阿里之后,马云在阿里内网发言,回应阿里员工关于拼多多财报数据以及阿里运营建议等帖子的讨论,并表示“AI电商时代刚刚开始,对谁都是机会,也是挑战。”事实上,阿里早已开始进行电商领域的AI布局,并已初见成效。日前,2023淘宝天猫商家及生态伙伴大会在杭州召开。大会上淘宝宣布,商家在淘宝天猫平台可使用AI一键开店,支持快速发品、智能装修和详情生成。此外,从2024年起平台将全量向所有的商家陆续发布十款智能工具和服务,包括AI场景图、AI...
2023.12.05
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一图读懂抖音电商综合业务食品生鲜行业2024年货节玩法攻略真相还有哪些?
“岁月交替万象新,旧桃新符喜气临”。年岁交替,不仅带来了万象更新,从促销角度看,为此设立的“年货节”大促也是食品生鲜行业商家不容错过的营销节点,是提前打开2024年生意销路,实现确定性增长的关键。为帮助商家把握“年货节”节点,实现生意破峰,11月28日,在抖音电商综合业务食品生鲜行业2024年货节启动大会暨2023年度盛典上公布了年货节核心玩法和激励政策,为食品生鲜行业商家抢跑2024年好生意保驾护航。本文将为大家拆解抖音电商综合业务食品生鲜行业2024年货节玩法,覆盖区域特...
2023.12.01