进阶诊断:看自己比同业,找准增长方向
基础自查可以说是品牌基本功的修炼,但面对激烈的市场竞争,品牌也需要观察外部环境,从市场变化中找准机会。所以进阶诊断,明确品牌定位及差异化优势,找到品牌增长方向和增长突破口是关键。
对潜力品牌来说,哪里有短板,哪里可能就有机会。品牌需要密切关注市场动态和消费者需求的变化,对标TOP品牌找问题,灵活调整同业对比策略。
从FACT+S各场域生意占比看机会,从生意增长趋势看方向,对标行业品牌和关键指标找突破,依托「增长加速器」进阶诊断,品牌可快速找准增长方向,优化经营。
定向突破:有方法有实操,加速增长突破
通过以上两步的分析,品牌对增长方向已经有了较为清晰的判断,此时,如何实操成为了关键。「增长加速器」提供四种打法,助力不同经营诉求的品牌定向突破。
打法1:货架快跑,全域稳增
打法1广泛适用于各类需要在「货架」重点突破的商家。在全域兴趣电商,货架经营成本更具优势,品牌一旦积累了丰富且完整的货架经验,可复用平移到全品类线。做好“商品+搜索+商城+店铺”四维提升,各类品牌都可在抖音电商通过「货架快跑」,低成本撬动高收益。
国际知名头部羽球运动品牌VICTOR(威克多)自入驻以来,持续开展自播,看到平台货架增量机会后,品牌在自播基础上积极拓展货架场。以商品为中心,深耕搜索、商城、店橱,高效承接内容场流量,抓住抖音电商货架增长机会,带动全域GMV同比激增102%+,其中货架场GMV贡献率高达77%+,成为品牌核心增量。
抖音电商发布「潜力品牌增长计划」,4重打法助力品牌全域加速增长是怎么回事?
过去一年,大量商家成功抓住全域兴趣电商增长机会,实现生意全局突破:在刚过去的抖音商城双11好物节,抖音电商双11当日GMV增长244%,货架GMV增长289%,搜索GMV增长397%,均突破全年峰值,羽毛球品牌威克多拓展货架场新机会,全域GMV同比提升102%+;奶粉品牌飞鹤加强头部达人深度合作,全域GMV同比增长287%+。而这些获得增量的品牌,并非“碰运气”,他们的成功有规律可循。商家如何打好电商经营基本功,激活全域兴趣电商生意?如何释放增长潜力、挖掘生意新增量?为帮助品...
2023.12.15
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用科技创造生活美学,高端品牌与用户之间的升维沟通不敢公布的秘密是什么?
如何才能实现对行业的创新引领?如何才能更好的获得用户的认同?什么才是真正全球领军的高端品牌?这些看似困难的问题,似乎都可以从华为12月12日在迪拜举办的以“创作至美”为主题的华为创新产品发布会上找到。这已经是两个月来华为又一次在迪拜召开新品发布会了,而这次的主题和上次的“时尚,更跨越”相映成趣。对于时尚、美学这些感性的追求成为了本来应该是理性的科技发布会的主角,这从中不仅能找到华为品牌领先的秘密,也能看到在更高维度上品牌与用户沟通的方式。从产品中发现美对于科技产品而言,功能性...
2023.12.15
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查看巨量引擎年货节全景攻略,助力品牌抢先种草占位是真的还是假的?
年终岁尾,一年一度的生意旺季——年货节即将热闹开场。作为重磅生意节点,巨量引擎年货节汇聚了全年最浓厚的市井气与烟火气。消费者情感、仪式感、社交需求涌动,带动场域自然流量与消费需求高涨,是众多商家、品牌生意冲刺的重要关口。巨量引擎发布「在抖音一起闹龙年」年货节全景策略,全方位释放年货节生意策略、运营手段和产品打法,助力商家冲刺2024开门红!在抖音,洞察过年生意三大利好从内容曝光、热点搜索到消费需求,抖音场内CNY氛围浓郁,有利于品牌把握新年消费势能,在抖音电商全域场景中抓...
2023.12.14
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深透科技亮相RSNA,启用AI新品牌“深智透医”真相究竟是什么?
2023年12月11日消息,AI医学影像知名企业深透科技宣布中国区域启动新品牌“深智透医”。在CCR中国放射学大会及RSNA北美放射学大会上,深智透医展示了基于其业界领先AI平台的医疗影像产业智能化升级。CCR中国放射学大会今年早些时候,深透作为唯一中国企业与OpenAI等巨头共同入选CB Insights 生成式AI全球50强,技术实力与商业落地进展受广泛认可。本次“深智透医”品牌升级,代表深透基于业界领先的智能算法和创新能力,通过AI技术进行临床影像诊疗、医药研发、医疗设...
2023.12.14
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盲盒圈黑马“顽客潮集”,坚持原创IP的潮玩孵化品牌不该存在的秘密是什么?
深耕潮玩行业多年的,人气潮玩原创品牌“顽客潮集”的创始人“贝先生”表示,从IP创作的角度进行分析,目前潮玩原创IP市场现状,可谓百花齐放百家争鸣,这也将导致一些低质量、重复性较高的盲盒产品面临不断变化和更新的市场风浪,所带来的严酷竞争与挑战,而现状市场上能凝聚到人气的IP潮玩,可以说几乎都是敢于创新,愿意对IP的创作进行深刻的打磨与思考的。打造原创IP需要长期耕耘,不仅在产品的设计和质量上要追求极致,更要不断赋予IP积极向上的内容和价值观,这样才能使IP经久不衰。“贝先生”还...
2023.12.13
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鸡蛋品牌是怎么回事?高端鸡蛋品牌不敢公布的秘密是什么?
1、蛋当家是哪个地方的鸡蛋品牌2、土鸡蛋品牌有哪些3、华都鸡蛋叫什么品牌4、鸡蛋品牌有哪些5、欧洲著名鸡蛋品牌6、正大和钱记鸡蛋哪个好蛋当家是哪个地方的鸡蛋品牌1、蛋当家牌鸡蛋好。品牌方面,蛋当家国内可生食鸡蛋代表性品牌,专注于高品质鸡蛋的研发、生产与销售,同时经营高质量鸡苗青年鸡业务。价格方面,蛋当家鸡蛋相比较国家其他品牌鸡蛋,该鸡蛋价格更为优惠。2、鸡是从蛋里来的,蛋是从鸡里来的。成熟的母鸡开始产蛋,这是因为这些母鸡的卵巢上发育着很多大小不一的卵泡,而每一个母鸡的卵泡...
2023.12.12
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酒店品牌价值需市场长期检验,鹿马为酒店持续注入新鲜活力是真的还是假的?
酒店品牌价值需市场长期检验,鹿马为酒店持续注入新鲜活力酒店品牌的成功与否,往往需要经过市场长时间的检验,其中高品质、高体验是持续提升品牌力的关键,为此很多酒店集团都开始通过数字化转型的方式来为门店注入新鲜活力。可是,数字化并不是简单的智能产品堆砌,需要一个完整的数字化解决方案作为支撑,而鹿马作为“酒店数字化转型第一品牌”,已经帮助超过14000+酒店客户持续创造价值。鹿马数字酒店:至简至真 用户至上鹿马大掌柜一站式数字化解决方案可以实现统一的入住流程和服务标准,客人不论入住哪...
2023.12.12
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咖啡再传致癌!消协、品牌公司辟谣:只要不长期过量饮用真相究竟是什么?
日前,#59 款咖啡全部检查出致癌物#的话题上了热搜,福建省消委会对福州市 20 家咖啡销售单位的 59 款现制现售咖啡开展比较试验,均检测出低含量的 2A 类致癌物“丙烯酰胺”。 这消息让“咖啡控”们惊讶不已,甚至都开始犹豫手中的咖啡还要不要喝了。 图片来源:微博截图 事实的真相真有那么可怕吗?这篇文章我们就来说说“咖啡致癌”的事,并告诉大家哪种咖啡丙烯酰胺最少。让大家选对咖啡,放心喝咖啡。 其实,福州市消费者权益保护委员会已经直接发文辟谣,在世界卫生组织国际癌症研究机构...
2023.12.10
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15周年焕新 天美首次推出品牌主张:向快乐出发不该存在的秘密是什么?
12月8日,腾讯天美工作室群(TIMi Studio Group)发布首个品牌主张:向快乐出发。在成立15周年之际,天美将快乐刻进品牌DNA,重申为全世界玩家创造更优质的游戏和娱乐体验的承诺,让每一声TiMi的响起,都成为向快乐出发的号角。 自2008年成立以来,天美在诸多游戏细分领域潜心耕耘,建立了全球领先的核心研发能力。旗下作品包括《王者荣耀》《QQ飞车》《穿越火线:枪战王者》《使命召唤手游》《天天爱消除》等多款知名游戏,深受玩家喜爱。 提升全球玩家娱乐品质是天美...
2023.12.09
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湖北仙桃:建制村公路通畅率达到100%,助力品牌产业快速发展真相究竟是什么?
极目新闻通讯员 杨丽芳 靳志伟仙桃剅河镇村路通畅被誉为“中国黄鳝之都”的湖北仙桃,2022年黄鳝产量占全省46.7%、占全国20.2%,黄鳝产业已成为当地最具品牌影响力的富民产业。前不久,仙桃举办首届“黄鳝文化节”。剅河镇千桥村的祥宇种养专业合作社,是此次黄鳝节稻鳝虾种养基地参观点,合作社流转的近2万亩田地,是全国单体第2大的水产养殖面积。千桥村村主任夏达红介绍,以前田间地头是泥巴路,去年10月交通运输管理部门帮助修起了5米宽的水泥路,今年又投资286万元,历时20多天,在1...
2023.12.09