小红书为什么需要春晚真相究竟是什么？

近日，和京东前后官宣加盟龙年，前者成为总台笔记与直播分享平台；后者成为独家互动合作平台。

据了解，京东的玩法是，为观众准备了1亿份实物好礼，以互动抽奖的形式发出；而则采取了更具性价比的打法——陪伴式看，然后上链接。

据AI蓝媒汇观察，上已经陆续放出了明星们在彩排路上的穿搭造型，并在话题的笔记中，引导用户预约参加2月9日晚6点的《大家的》。

截至目前，上账号已经获得超10万粉丝关注；《大家的》预约人数超40万人。

过往几年，微信、支付宝、抖音等大厂已经尝过了带来的流量红利。

每年大厂们都是以独家冠名，豪掷数亿打造营销盛宴。

可以说，上过的大厂，才是真正的大厂。

尽管姗姗来迟，却也终于抱上了的大腿。

为什么需要？提升日活得靠下沉一句话，需要在DAU上，实现质变。

到2023年，互联网平台在用户、商业能力等维度上，只会强者更强，弱者更弱，不上不下最难受。

不可忽视的是，如今以兴趣、社交主导的主流App抖快B小格局已经形成，但后两者相较于前两者的差距不可谓不大。

内卷之下，腰部App的市场份额只会被头部进一步挤压。

是往前进一步成为头部，还是继续被头部蚕食，对于来说，那自然是前者。

在2023年年初，突破了1亿日活大关，月活达到了2.6亿。

再往前一步，据了解，有消息称在内部定下了一个相对保守的小目标——到2023年年底，日活达到1.4亿。

但到了23年年底，日活却未突破1.2亿。

遭遇到了用户增长的困扰。

向外看。

快手在2023年发力短剧，根据其2023年Q3财报，平均日活用户数已经达到3.87亿，而快手短剧带来的日活用户为2.7亿。

更别提，赛道内头部抖音日活已经达到了8亿+。

这也意味着，需要跑得更快点。

过去10年，平台长期以来给用户种下精致生活的心智，这在一定时期内成为了的记忆点，但也为带来了向下破圈的阻力。

根据千瓜数据，的主要用户集中在北上广深等一二线城市，这些城市的用户比例高达70%。

而下沉地区的用户，还尚未全面渗透。

这也是为什么，在2024龙年拥抱的原因——抓住难得的下沉机会，挖掘下沉用户。

根据央视频数据显示，2023年兔年总收看人数达到了11亿，新媒体直播的用户规模达到了6.55亿人，通过竖屏方式观看的人数规模达到1.79亿。

对于来说，会是一大增量破局的机会。

不过也有挑战。

从过往大厂们数十亿级投放拿下独家互动权的效果来看，一时巅峰，但维持不长。

能否通过搭上的车，撕开一个拉新的口子，尚是未知。

拉动电商业务不过，也有自己擅长的部分：带货。

明星同款爆品年年都是讨论热点，刘涛的口红颜色，张小斐的气质大衣，秦岚的显白毛衣……分分钟销售告罄。

等于说，当晚，就是一个边看边买的大型直播带货。

这也是最擅长做的事儿——种草。

过去一年，也不单希望只做种草平台，猛烈地发力电商，让用户边种草边实现购买。

与合作，可以更进一步释放带货的空间。

据了解，陪大家看时，就会直接挂出明星同款链接，让用户丝滑购买。

最近，在彩排的明星穿搭也被博主扒了出来，评论区，已经有不少网友在一键三连：哪个牌子？在哪买？求链接。

如此看来，想要借之势，重点达成的目标并非只有用户增长，而是同时将节目内容转化为货场，撬动站内的电商交易，将用户转化为消费者。

过去一年，在整合其他电商业务和直播业务，成立了新的一级部门，锚定买手，全力押注电商。

在上，章小蕙、董洁等明星达人的带货，也使得在带货这件事儿上有了信心。

但作为后进者在电商红海中占据一席，也绝非易事。

就目前来看，的买手电商还有很多坎要迈。

比如买手电商的定调，能否经受住市场低价大环境的冲击。

过去一年，不论是拼多多、淘宝、京东、抖音等电商平台，几乎都在做全网低价。

做电商，也需要面临低价这一激烈的用户心智争夺。

不过，也在逐步破局。

去年来了两位带货达人：董洁和章小蕙。

两人先后创下了3000万和1亿的销售记录。

一方面为了日活，一方面布局电商，搭上这个窗口，就看能玩出什么花样了。