加拿大安大略省"超级7"的整合营销

"49选6"是加拿大彩票公司于1982年6月12日推出的一款乐透型游戏，是加拿大第一个全国性的彩票游戏，同时也是当时加拿大最为流行的彩票游戏之一。由于彩票"49选6"游戏的风靡导致了大奖累积变得越来越难，销售停滞。为改变这种情况，1994年加拿大安大略省彩票公司发行了乐透型彩票"超级7"，展开了两个乐透彩票游戏的整合营销活动。通过打造"超级7"的新玩法，巩固"49选6"的游戏发行，以及投入新的广告用语——"与蓝天共舞"等方式，到2009年9月，"超级7"正式退市，标志着长达15年的"超级7"营销活动才宣告圆满结束。在这15年里，"超级7"发行超过11.4亿美元，派发奖金逾67.3亿，成为了安大略省彩票发行中的经典游戏，而"超级7"的整合营销手段也成为了加拿大彩票营销的经典案例。
      整合营销是一种经常运用在产品营销中的手段，讲求重视以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递产品信息，树立产品品牌地位，达到广告传播和产品行销的目的。加拿大1994年发行的乐透型彩票"超级7"就是运用整合营销成功进行彩票销售的典型案例。
      1970年加拿大通过立法首先在安大略省发行彩票。安大略省彩票公司共有9名由政府任命的理事，公司总部设有市场、销售、计算机服务和信息等部门，统一筹划彩票的发行、销售、广告和财务等事宜。"超级7"游戏就是在安大略省彩票公司通过调查与设计调查后展开发行的一款乐透型彩票。