“量体裁衣”式的玩法

cht 2023-09-25 3次阅读

      "超级7"的设计发行是为了改善加拿大全国彩票市场的一款名为"49选6"的乐透型彩票的销售。由于大奖频频爆出，奖池金额难以累计等多种原因，导致了乐透"49选6"的滞销。为了带动"49选6"的发行，加拿大安大略省彩票公司决定推出一款既能促进"49选6"发行又能独立发行的新乐透游戏，于是，在缜密地进行了游戏方法的调查研究后，推出了后来畅销的"超级7"，并提出了"与蓝天共舞"的广告口号。  对于"49选6"的滞销，安大略省彩票公司经过详细的讨论与策划后，得出的营销方案是"量体裁衣"——计划推出一款既能与"49选6"共存但又和将备选方案它有所不同的乐透游戏。人们希望这款游戏能有潜力分流部分"49选6"游戏溢出的销量，好让"49选6"的奖池能累高，并靠这款游戏自身的魅力增加它的销量。
 通过对大量游戏的研究和测试，最后将备选方案锁定在2加元玩三组7个号的47选7方案上——"超级7"游戏由此诞生。"超级7"游戏每周5晚上开奖，共设7个奖级，彩民从47个母球中选7个球，对了三个球就有奖。彩民可自选一组7个号码并获得另外两组7个球的彩票，也可用机选的方式得到三组7个号码的彩票。"量体裁衣"的"超级7"激发了加国彩民新的购彩热情，同时也拉开了"超级7"15年的整体营销之路。 当"超级7"被定为二号乐透游戏之后，安大略省彩票公司下一步要做的工作就是为新游戏上市制定出一个完全整合的市场营销方案。

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