名创优品集团全球化战略持续推进，财务业绩创历史新高是怎么回事？

北京时间8月22日，名创优品集团(NYSE:MNSO;HKEX:9896)发布了2023财年第四财季及全年未经审计财务报告。报告显示，名创优品集团在2023财年取得了历史性的业绩突破，营收、毛利润、净利润等多项财务指标均实现了显著增长。

截至2023年6月30日的第四财季，名创优品集团营收首次突破32.5亿元，同比增长40%，毛利润近13亿元，毛利率为39.8%。非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润首次超过5.7亿元，实现了同比156%的增长，创历史新高;调整后净利润率也取得历史性突破，达到17.6%，较去年同期提升8个百分点。

作为从中国走向全球的新消费品牌代表，名创优品背靠中国强大且优质的供应链，稳步推进全球化战略。在海外市场，名创优品以“全球化提案，本地化定制”为原则，结合自身产品的开发能力和供应链整合优势，以良心价格打造覆盖生活全品类的三好产品，填补了北美等海外市场生活潮流品类的空白。

本财季内，名创优品集团继续推进全球品牌战略升级，深度挖掘品牌与超级IP间的创新潜力，用IP产品构建差异化竞争力。作为“联名大佬”，名创优品早已摸索出了一套成熟的IP运作模式，以良心价格让超级IP普惠全球消费者。近年来，名创优品不断深化与迪士尼的合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品，深受消费者喜爱。近期，名创优品芭比IP联名在中国和美国同时上线的120+款联名新品更是掀起一股粉色消费的潮流。

为构建起品牌差异化的价值认知，TOP TOY聚焦核心战略品类“中国积木”，推动品牌产品力与影响力持续增长。6月1日，TOP TOY以中国积木为核心，向全国消费者发起了一场“童年补偿计划”活动，将全国100多家门店升级改造为充满童年场景氛围的“童年补偿部”。并邀请先锋潮流人群风向标欧阳靖担任“六一童心大使”，打造大型积木快闪落地深圳，实现品、效、销的合一，创下六一单日全渠道GMV达1000万元的佳绩。

展望未来，名创优品集团将继续围绕兴趣消费持续打造“好看好玩又好用”的产品，以本地化经营助力超级品牌打造，努力为中国品牌的全球化提供实践范本。

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