菲仕兰全球CEO范晏德：对中国出生率提升有信心，不会出售中国业务是真的还是假的？

经济观察网 记者 阿茹汗 8月17日是范晏德（Jan Derck van Karnebeek）来到中国的第二天，也是他今年6月履新荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官以来的首次访华。

在与中国的同事、消费者交流以及终端市场的走访后，范晏德对中国市场，尤其是对中国的乳制品市场有了全新的了解。范晏德对经济观察网记者称，给他留下印象最深刻的是三个细节是，首先，中国父母对孩子给予了非常高的关注；其次，中国终端市场上的母婴店业态是其他市场少见的；第三，中国数字化工具的应用、品牌与消费者的数字化交流水平也全球领先。范晏德称，中国市场除了广袤的特点之外，还有其独特性，对于荷兰皇家菲仕兰来说，也是最重要的市场之一，相信中国市场有更长久的发展潜力和希望。

荷兰皇家菲仕兰是全球知名的乳制品公司之一，在中国市场拥有皇家美素佳儿、美素佳儿源悦等系列婴幼儿配方奶粉产品。今年7月发布的半年业绩报显示，上半年荷兰皇家菲仕兰全球收入为69亿欧元，同比增长4.6%，中国业务保持了双位数的增长。

范晏德称，今年上半年包括中国在内的全球乳制品市场都遭遇了增长压力，比如欧洲市场，原奶收购成本高，乳制品售价却低，基础乳制品包括奶酪、黄油价格下跌。但是中国市场上半年的表现出色，各业务板块都表现活跃，因此范晏德将出任全球CEO后的首次出访安排在了中国。他认为，中国市场业绩的持续增长主要在于本土化领导和管理。

不过，中国市场也在面临出生率持续下滑、消费疲软等挑战。对此，范晏德以荷兰举例，曾经也一度遭遇出生率的持续下滑，但现在处于平缓甚至缓慢增长的趋势。因此，参照荷兰经验，他认为从长远发展的趋势看，对中国出生率的提升依然有信心。

此外，范晏德也称，荷兰皇家菲仕兰已经在上海、广州等大城市拥有成功的业务基础，希望未来在更多的下线城市拓展市场，这也是荷兰皇家菲仕兰的机会。因此，总部会持续投资中国市场，为中国年轻人提供更多的就业机会，并在创新研发方面为中国团队提供更多的支持。

去年荷兰皇家菲仕兰曾对旗下业务进行战略复核，也曾有市场传言称，该公司有意出售中国奶粉业务，但随后菲仕兰公布的战略复核结果是，向伊利出售生产子母品牌婴幼儿配方奶粉的沈阳秀水工厂，但保留了核心奶粉品牌美素佳儿。

“我们没有任何计划想要出售在中国的业务，我们唯一想要的是去卖更多的皇家美素佳儿的产品，”范晏德也再度强调了中国业务的重要性，并表示对于中国管理团队的期待之一，就是“保持业务的不断增长”。

荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈也透露，今年下半年中国市场的竞争会更加激烈，不确定性会更高，预计全年能够保持双位数的增长。增长的底气来自于在两个方面的投入，首先顺应消费者的需求，去创造更多的消费者喜闻乐见的沟通场景；另外要和战略合作伙伴，包括下线市场的广大零售商们紧密合作，做好消费者服务。