现代乡村旅游开发及营销策略乡村旅游的体验性产品

乡村已经成为了城里人开辟全新的，或者他们发现新大陆，全新的消费战场，这样的体验空间非常好。

为乡村旅游体验设计一个明确的、独特的主题，乡村旅游产品体验营销要从一个主题出发，以主题为依托，创造主题体验悄景，继而开展一系列营销活动。

主题是营造环境、营造气氛、聚集游客注意力，使他们在某一方面得到强烈印象、深刻感受的有效手段，乡村旅游产品体验内容的雷同使资源特色得不到充分展示，造成客源的旺乏。

由此可见，旅游经营者应在了解自身的自然、历史、文化等方面特征的基础上，根据主导客源市场的需求，参照周边及临近地区同类竞争者的现状，确定自己的主题。

以体验为导向设计、制作和销售旅游产品旅游体验是由某些刺激而产生的内在反应，它产生于消费者所消费的真实的或是虚拟的有形产品或无形产品，能满足人们的某种体验需要。

为此应将乡村旅游产品布局成观赏农田、瓜果园、花卉苗圃、珍稀动植物饲养场等观赏区，使游客身临其境，感受真切的农田风光，和自然生机，布局成浓缩的农业模式，展示特色农业生产景观和经营模式的示范区，传授系统的农业知识，使游客增长知识。

布局成村舍民、社区活动场所，营造游客能深入其中的乡村生活空间，使游客参与农耕活动，学习农作物种植技术、农家产品加工技术以及农业经营管理等，体验农村生活;布局成采摘果园、乡村工艺作坊、乡村集市的产品区，让游客充分体验劳动过程，以自采自制自买的方式亲身体验农产品制作过程，并购买乡村旅游产品。

传授系统的农业知识

整合各种感官的刺激，乡村旅游名牌体验中的感官刺激对旅游主题起增强的作用，而且体验所涉及到的感官刺激越多，这种体验就越难忘记。

在各种感官刺激中，色彩视觉是最主要的体验。

研究表明，对一种产品形成第一印象时，色彩的影响约占60%，种植景观(温带水果的苹果、梨、批把等)季节变化明显，果园中春之花、秋之果不仅具有观赏价值，而且采摘过程的参与及品尝更具有旅游价值。

它带给消费者的是和以往“到此一游”、“走马观花”完全不同的经历和感受，有新发现、新体验。

视觉印象紧紧的抓住了人的注意力，用眼睛和心灵去体验最真的美景和境界。

另外，听觉、触觉、味觉和嗅觉也是感官刺激的重要组成部分，都会对旅游者的体验产生重大的影响，将它们有效地整合有助于旅游者形成难忘的旅游体验。

整合各种感官的刺激作用。

利用各种媒体传播旅游体验，为了达到体验营销目的，需要通过一些媒体给旅游者创造或传播体验，除通过体验营销构成要素中的旅游设施环境及人员服务等因素塑造旅游体验外，还要通过电视媒体、网络媒体塑造旅游体验。

充分利用体验旅游纪念品，体验旅游纪念品同普通的旅游纪念品一样有纪念、艺术、实用三种性质，有中国、地方、民族三种风格，但在旅游营销中一般体验旅游纪念品的价值在定价上高出普通的旅游纪念品，旅游收入也高于普通的旅游纪念品，设计的体验旅游纪念品与普通的旅游纪念品相比更能唤起旅游者回味体验及再次购买的欲望，如购买传统民间工艺品风筝、剪纸、竹编、泥塑旅游纪念品，能使旅游者体验其浓郁的地方色彩和深刻的文化内涵，享受到一种传统民间文化的情趣。

旅游体验营销的具体实施，应根据客源市场的需求及旅游资源的特色来确定，从产品设计到营销推广的每一个环节，创业者都必须考虑消费者在消费时的体验和感受，体验营销思想和体验营销策略的运用将会使你的产品以及服务更加人性化、个性化、多样化，从而更好的满足市场需要，提高项目的市场竞争力。

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