玩赚抖音短读后感（玩赚抖音短）

曙光教你玩转抖音微信营销(第682天）

玩赚抖音短视频——营销：创意内容营造抖音爆款营销

现在抖音到底有多火？不仅抖音里的“网红”款奶茶使得一些奶茶店门口 排起了长长的队伍，那些在火锅店里红爆了的“抖音吃法”也是随处可见。还 有那些发传单促销的商家，也都把自己的员工打扮成了抖音里的“网红熊”。

在抖音平台，几乎让所有的普通老百姓都有了成为“网红”的机会。那 么，企业品牌如何利用抖音进行营销呢？本章将通过抖音营销的步骤、品牌短 视频营销的方法，以及各种行业营销技巧，来分析打造抖音爆款的方法。

9.1 企业开展抖音品牌营销的3个步骤

抖音现在非常火，火到什么程度？很多用户看抖音，可以从早上看到晚上，就 是不愿意放手。笔者也做过一个测试，随便刷了刷，再一看时间，已经过去一个多 小时了。抖音太有吸引力了，正是由于它强大的吸引力，因此出现了很多营销人专 门针对它设计了一套营销方案。只要有人的地方就有营销，这句话说得非常对。那 么，企业品牌对于抖音的营销是怎么开展的呢？本节就抽丝剥茧给大家细细道来。

9.1.1 第一步：养号

无论是做内容搬运还是原创，只要是做抖音，一定要先“养号”。你如果刚开 始做，就直接放一堆视频上去，系统很容易检测到你是做营销的，则不会给你推 荐。因此，对于新注册的原创抖音账号，企业首先要做好定位，想吸引什么人群， 就按照能吸引这类人群的特点去设置，如果不知道如何设置，可以去看同领域的账 号怎么设置的，学习一下。

另外，企业也要模拟正常人的使用习惯，每天发布1～3个视频，然后时不时地 点赞，转发一下其他人的视频，目的是给平台一个信号，你是正常用户。之前总结过，抖音用户特点是一、二线城市年轻人居多，以女性居多，内容潮 流酷炫，以娱乐化为主。所以，从现有的用户客群出发，我们认为与生活方式（衣 食住行）紧密相关的服务型企业更适合在抖音上进行营销。比如，餐饮这样快速、 轻决策的产品，还有按摩、美发等偏重体验式的产品，以及一些生活办公实用的智 能硬件产品。另外，就是拥有良好用户体系及口碑IP价值的品牌，抖音“音画同 步”的展现方式能够让品牌与用户进行面对面互动。比如，联想和支付宝等品牌， 都在使用人格化的方式进行品牌的短视频营销。

9.1.2 第二步：工具使用

想做抖音，工具的选择对于是否能成功，也有着举足轻重的作用！在前期做抖 音的时候，新手还需要用到一些数据分析工具，找到适合自己的热门内容来进行创 作。在运营抖音时，数据分析非常重要。比如，运营初期通过分析数据得出用户画 像，后面帮助做内容的优化等。

那么，抖音如何进行数据分析呢？有需要的用户可以了解一下专门针对短视频 的大数据统计工具，帮助自己更好的做短视频运营。例如，头条易平台以“快速决 策，精准投放”为目标，利用领先的大数据技术和深度学习算法，对海量头条号做 深入分析和数据挖掘，多维度展现头条号画像，而且还提供了专门针对抖音平台的 视频流量工具，可以帮助用户借势打造品牌爆款。

9.1.3 第三步：促成爆款

用户刚刚发布的视频，会进行第一轮推荐，之后再进行第二轮、第三轮的推 荐，而第一轮推荐是最关键的。只有第一轮推荐获得良好的效果，这样系统才会认 为视频有价值，值得推荐，这样成为爆款的可能性就大很多。

抖音的重点还是做原创来打造个人IP，这样才是长久之路，如支付宝和小米都 是这样成长的。比如，支付宝将运营部的日常和支付宝新功能编辑成段子；小米手 机也将自己产品的亮点和运营团队的趣闻做成短视频来吸粉。此外，还有一些知名 大品牌联手抖音进行线下活动，如必胜客，让影响力不断辐射。

我们仔细分析抖音爆红的产品，可以总结出一些共同特点，最突出的就是新奇 和实用。这也符合抖音最受欢迎的内容特点，就是好看、好玩和有用。许多我们看 起来很熟悉、习以为常的事物，也有让人脑洞大开、耳目一新的玩法和升级，就是 抖音所引导的潮流所在。

那么对于企业号来说，它应该如何通过爆款内容来扩大品牌的影响力，塑造品 牌形象？让我们来看看这些企业是怎么做的。

（1）塑造“自黑人设”。

例如，支付宝曾经在公众号发过的一篇《哭惨卖萌求 关注抖音官号》的文章，内容一经发出，下方的评论区就被网友们集体戏谑的称 为“抖音里的最惨官方账号”。在抖音，为了符合平台调性，支付宝硬是把自己活 成了一个“优秀的自黑少年”。从马云到花呗，支付宝负责运营抖音的小伙伴不仅 擅长幽默自黑，更擅长“黑”身边的同事，完全没有在公号上的傲娇感，其发布的 花呗宣传广告，网友纷纷在评论区中留言：“你是不是想笑死我，然后继承我的花 呗？”

（2）创作稳中带“皮”。

例如，优酷在抖音上的官方账号可以说是非常顽皮 了，各类“梗”和段子信手拈来，还十分喜欢“鬼畜恶搞”。2018年世界杯期间， 优酷整理了各球队球员摔倒瞬间集锦，组合上“灭霸的响指梗”，打一个响指就有 一名球员摔倒；梅西所在的阿根廷队遗憾出局，一段影视剪辑片段，贴上相关人物 头像，加上后期配音，让人忍俊不禁。这种跳脱的画风，让网友对优酷官方抖音号 充满好奇心，对下一个作品更是持续抱有期待感。

（3）选题平实接地气。

例如，一个名为“熊猫侠”的官方抖音号来自《成都商 报》，每次发布的视频都由两位小伙伴演绎，内容聚焦生活的点滴，让网友感同身 受。如躺在沙发上举着手机，结果手机掉到脸上；进地铁安检，安检员一定要纠结 你手中的一杯奶茶；食堂打饭的师傅，永远将饭勺中唯一一块肉给抖掉等，这种充 满生活气息的官方抖音号给人带来十足的亲切感，可以拉近企业和用户的距离。

（4）代入IP角色。

例如，网易游戏“阴阳师”抖音官方号——“阴阳师扫地 工”的主角是一群游戏中的虚拟人物，官方用COSPLAY（英文Costume Play的简 写，指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中以及古代人物的角 色）的方法让俊男美女分别扮演人气角色，并展现这些虚拟人物的日常生活，获得 大量粉丝关注，如图9-1所示。阴阳师的抖音内容通过“精准的定位＋高颜值 COSER（角色扮演者）”，可以给用户带来沉浸式的二次元世界的视觉享受。

专家提醒

除了人们耳熟能详的“互动贴纸”“K O L合作”“发起挑战”三种植入方式 外，品牌主更应该熟知的是：在抖音平台上，不同的宣传周期，应当采用哪种视频 内容形式。毕竟抖音是短视频平台，只有最合适的视频内容才能起到“引爆”的效 果。而这，绝非“把所有植入方式都用上”这么简单。

抖音对于很多“甲方”来说，真的是一个神奇的物种。它既能使一款食品的订 单量直接增加17%，又能让一家刚刚起步的奶茶店以“零成本躺赢”的新姿势获得 500个新加盟商；既能让销售方式像挑事儿的冰激凌引得“万人空巷”，又能让一个 运动品牌成为一个平台上粉丝最多的“蓝V”。

甚至有不少公司的领导层，还要求所有员工必须学习拍摄抖音。难道真的 是“世界上本没有爆款，拍的人多了，就有了爆款”吗？在抖音平台上火了的品牌，都做好了一件事，那就是——“引爆”。这就像放 鞭炮一样，每一个用户都是静静躺在地上的一个个爆竹，品牌需要做的，就是引燃 最开始的一两个爆竹，然后让抖音平台这根“引线”，带动其他用户。

为什么说抖音平台是“引线”呢？因为抖音平台最突出的优势，就是通过竖屏、个性化推荐、音乐、UGC等特性， 让用户能够对内容有更高的沉浸度和更强的互动率。而内容传播的路径，则一般是 通过最初的个别爆款视频，引爆话题之后，在短时间内吸引数十个追随者进行模 仿，而模仿的这一波视频平均的播放量又可达数万甚至数十万。

再往后，则是更多的几何级增长的参与者们，把话题在平台上进一步炒热，在 这串鞭炮的末端不停地续上新的爆竹，让品牌声量持续放大的同时，吸引来更多的 围观者（浏览者）。

对此，品牌主应当更具针对性和策略性地布局。毕竟，如果没有用户拍摄“抖 音虾”“自制番茄牛肉饭”“自制美味锅底”等创意视频，在抖音上就不会有追随 者，生活中就不会有参与者。引爆的过程，实际上就是缩短品牌和用户之间距离的 过程，只有这个距离缩短了，用户和品牌才能真正地“激情碰撞”！

9.2 借助抖音进行品牌营销的7种玩法

从2018年春节开始，抖音已经挤掉微信和微博等一系列耳熟能详的软件，在苹 果App Store免费下载榜第一名的位子上霸占多日，如图9-2所示。据极光大数据显示，每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音；虽然每一 条抖音只有15秒，但用户每天在抖音上消耗的平均时长达到20.27分钟（重度用户 甚至经常泡在抖音超过5个小时）。

大火之下，敏锐的品牌企业和自媒体人正在努力尝试搭乘这班“红利之车”， 但除了努力之外，抖音该如何为我所用？面对突如其来的“抖音热”，不少新媒体 人开始吐槽：“知乎、今日头条、大鱼号之类的平台都好说，我可以试着写，无非 换一种写作风格！但抖音咋办？我不会抖啊！” 本节笔者便为大家带来了7种带有营销目的的抖音玩法，对于企业新媒体运营 者、个人品牌实践者，以及广大的自媒体人来说，这些玩法都是值得尝试的。

9.2.1 玩法一：秀出产品，直接展示

如果你的产品本身就很有趣味和创意，或者自带话题性，则不需要绕弯子，可 以直接用抖音来展示自己的产品。

例如，下面这款笔记本，除了纸和笔本身外，还藏着一个移动电源、3根充电线 和一个U盘，如图9-3所示。由于产品本身设计得很有创意，因此直接把本子的使用 过程晒出来，这条抖音就获得了136.8万点赞及5 000多条评论，甚至不少人在评论 中问：“链接在哪儿？我要去买！” 又如，某款“网红”火锅产品，可以实现一键升降的功能，如图9-4所示。没有 用过的人刷到这条抖音，可能会“哇”出声来——再也不用捞来捞去了！由于火锅 具有话题性，因此直接展示产品本身，也马上引来了大批网友的围观。

总的来说，如果你的产品已经做得很有创意并且功能新颖，可以方便随时做展 示，那么则可以在抖音上直接展示做营销推广。例如，讯飞语记App，在抖音上直接 展示了App的重要功能，将语音转化为文字。

这种营销方法非常适合一些电商商家，尤其一些用法比较独特的商品，如给厌 食的宝宝做好玩饭团的工具、手机壳和自拍杆融为一体的“聚会神器”、会跳舞的 太阳花等，都是由一个视频引发出的电商爆款，让产品成为热销品。很多新品上市的时候都有自己的卖点，想传达某一个产品的特色。抖音上有很 多达人，他们有自己独特的风格，能把企业的卖点充分展现出来。比如，“黑脸 V”用魔幻效果展现产品特点。

9.2.2 玩法二：策划周边，侧面呈现

如果企业的产品和同行功能差不多，没有什么比较特别的功能，则可以尝试从 周边产品做文章，来寻找话题和亮点。“周边产品”原来指利用动画、漫画、游戏 等作品中的人物或动物造型经授权后制成的商品，现在更多指与产品同时交付的一 切相关物件。

比如，企业要卖一款化妆品，除了这瓶化妆品本身外，包装盒、棉签、说明书 及优惠卡等，都可以作为周边产品去专门设计。在这一点上，“阿芙”公司就做得 很好——买一小瓶精油，会得到一大箱子礼物，让用户大呼超值，如图9-5所示。

再如，大连的一家比萨店也在周边产品（菜单）上做了文章——直接把比萨原 汁原味地印在菜单上，如图9-6所示。这条抖音获得了15.5万点赞，不少网友在上 面评论：“比萨经常吃，但是看菜单看饿了还是头一回。这家店在哪儿？我要 去！”

9.2.3 玩法三：挖掘用途，产品延伸

除了产品本身和周边产品外，企业也可以脑洞大开，看看自家的产品有没有更 多跨界用途，让人拍案叫绝。例如，有网友突发奇想地研究了海底捞“超好吃”的 底料搭配法，据说“比点的底料还好吃”。随后，海底捞顺应“抖音吃法”，直接 推出一系列“网红秘诀”。例如，海底捞打破火锅店只有“涮”的吃法，“自助小 料＋番茄汤锅底＋一碗米饭”的做法，成为到店顾客的接头暗号；“鸡蛋＋虾滑＋ 油豆泡”的配方，又形成了一种新的吃法。据一名海底捞服务员介绍：“最近一个 月，五桌有三桌都是点抖音套餐，番茄锅底、油面筋桌桌必点，连小料台上牛肉粒 和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。” 海底捞的这个典型的抖音营销案例，其实它的一个营销做法就是利用用户猎奇 心和参与感。海底捞在抖音“超好吃”的底料搭配法引起了用户的猎奇心，加上参 与门槛低，吸引用户纷纷去参与。

人都有跟风和模仿心理，某款产品是“网红”是爆款，大家都说好吃，于是都 想尝试一下，并且这种吃法有趣，参与门槛又低，大家何乐而不为呢？除火锅外，不少看起来平淡无奇的产品，也可以挖掘出或创造出有趣的卖点。

例如，一座大楼本身没什么，也不算旅游景点；但是在大楼上玩“俄罗斯方块”并 拍了抖音，次日就会有“抖友”驱车前往，与“网红大楼”合影留念。类似的还有北京烤鸭的独特吃法、麦当劳第二个半价的冰激凌，以及西安特 色“摔碗酒”等。无论是食材DIY还是吃法上的创新，都抓住了年轻人猎奇、爱挑 战，以及爱DIY的特点，引发了品牌和顾客充分的互动和参与，让品牌得到快速传 播。

9.2.4 玩法四：借助场景，尝试植入

所谓的场景植入也很容易理解，就像我们看电视剧或者电影的时候，在画面中 人物角色的背景出现的广告和产品。所以场景植入可以理解为在拍一个搞笑或者娱 乐类的抖音视频时，在人物的旁边出现一个要宣传的产品或者产品LOGO等，这样也 可以起到一个宣传效果。

场景植入有点像传统广告的植入，就是在视频中的场景进行恰当的品牌曝光， 让用户记住你家的产品。比如，一个生活小窍门或某个搞笑片段，在场景中悄悄做 了植入——如桌角放产品、背后有品牌Logo或者背景有广告声音等，这样依然能起 到很好的宣传效果。

例如，在某服装店内，店员很熟练地整理衣服，但是往后看，你能看到大大 的“H&M”品牌，这就是一种场景植入的方式，如图9-7所示。

9.2.5 玩法五：聚焦优势，夸张呈现

那么，对于一些功能没有太多亮点的产品怎么办呢？可以就产品的某个或某几 个独有的特征，尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。其实玩法五和玩法一“秀 出产品，直接展示”的本质相同，都是展示产品本身。

例如，“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直 接“藏”了12个人在车里，让不少观看者印象深刻。又如，“一键开启中控隐秘的 存储空间”算是凯迪拉克的亮点之一，该亮点用“藏私房钱最佳位置”放大后，成 为一段时期的热门话题。仅其中一个相关抖音视频，点赞就近10万。

9.2.6 玩法六：呈现口碑，突出火爆

产品好不好，不一定要企业自己来说，我们完全可以在抖音上展示产品口碑， 从侧面呈现销量的火爆。为了更好地呈现产品口碑，企业可以在抖音展示消费者的 排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞，以及被消费者打爆的预约电话等画 面。

例如，广受年轻人欢迎的“答案奶茶”就是利用了视频做口碑营销。视频中经 常晒出店门口的火爆场面，排出人头涌动的排队场景，以及排队消费者们的笑脸、 期待心情等做口碑营销。长长的队伍似乎就是在提醒消费者：“我们是一家网红奶 茶店，大家都说好喝，你不来尝尝吗？”

如果用户希望自己的受众人群，播放、点赞的人数较多，建议可以通过这种形 式展现：封面一定要会借力，然后标题写的要有吸引力，做到这些，相信你的作品 会很快火爆起来。切记：视频中不得含有任何负面内容！

9.2.7 玩法七：曝光日常，传播文化

企业经常会向自己的消费者提问：“您买我家产品，看重的是什么？”而在对 消费者进行调研后就会发现，除了产品质量和服务水平等以外，消费者也会关注企 业的内在文化。

尤其是对于一些耳熟能详的知名企业，其领导和员工的日常生活格 外令人好奇。比如，阿里巴巴的马云，他的一举一动都受人瞩目。当然这与他个人 魅力有很大关系，举这个例子只是用来说明传播企业文化的重要性。

毕竟，如果有两家企业，产品差不多，第一家企业的员工热情似火、工作富有 激情；第二家企业的员工待人冷冰冰，甚至内部充满人事斗争。作为消费者，我更 愿意选择第一家，哪怕第一家产品稍微贵一点。所以，企业也完全可以在抖音上， 将办公室文化、员工趣事等呈现出来。

例如，小米的抖音账号之一“小米员工的日常”在春节前发出一系列办公室趣 味抖音视频，看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景，依然有大 量网友去看、去评论。又如，阿里巴巴在抖音账号“淘宝”仅晒出部分食堂饭菜， 就获得了近3万点赞，不少人留言：“好良心的公司啊！”“好想去上班！”

专家提醒

其实除了以上7种玩法外，抖音还有第8种和第9种玩法：付费广告（花钱在抖 音投广告）和“红人”合作（花钱找抖音大号合作）。

这两种玩法需要有充足的预 算，但对多数企业而言，它们恰恰缺少的就是互联网广告经费。但这两种方法却是快速传播广告投放的最优路径之一，有没有什么方法能够在 不花费太多预算的情况下，让自己的广告也能得到投放呢？笔者建议，在你尝试过 以上7种玩法，但取不到一定成果后，不妨试着接触下付费广告和“红人”合作这 两种很快能取得成绩的方式。

9.3 不同行业的抖音短视频营销关键

抖音这个短视频领域的“王者”，不光是“不经意间”带火了诸如“小猪佩奇 手表”“答案奶茶”等小众品牌，更是让阿迪达斯、支付宝、蚂蜂窝、必胜客等大 众品牌争相入驻，试图搭上这趟流量的顺风车。本节主要以抖音上常见的3个行业，即餐饮行业、生活用品行业和文娱产品行业 为例，介绍不同行业的抖音短视频营销关键。

9.3.1 餐饮行业短视频营销关键

自从“网红”餐厅兴起，消费者就养成了动筷子之前先动手机的习惯。对于餐 厅来说，第一重要的不是味道，而是摆盘、造型、就餐环境，能不能让消费者产生 拍照、拍视频发朋友圈的习惯，这才是现在的“网红”餐厅的逻辑。一方面是“打 卡”文化成为主流，另一方面是朋友圈变得日趋“高冷”。此时，如果还用“朋友 圈集20个赞送小米粥、送拍黄瓜”的营销策略，则可能会被人所鄙夷，而营销重点 应该是让消费者产生主动打卡、拍照的兴趣。

因此，对于如今的餐厅来说，要做好一道菜不仅要学习烹饪学、营养学，还要 学习建筑学、园艺学、景观设计学、色彩搭配学、消费者心理学，乃至玻璃陶瓷、 金石研究等，甚至还要懂得利用干冰、液氮、火焰喷枪等制作各种特效，让消费者 有拍短视频的冲动。总之，如果你的产品和内容设计，不能给消费者以惊艳之感， 那么你就可能会失去了他们的心。

餐饮行业要想做好抖音短视频营销，首先设计的产品属性要跟抖音相配，可以 采用“DIY＋抖音”的方法，DIY属性意味着产品本身具备很强的可塑性，有了玩花 样的基础。仔细观察，你会发现那些走红的产品，除了都是食品外，它们都具备很 高的DIY属性，稍微增加点创意玩法便有很多想象空间。

例如，在人均10元钱的CoCo奶茶店，“焦糖奶茶＋青稞＋布丁＋少冰＋无 糖”成为CoCo奶茶的隐藏秘方。某个短视频里，一个用户手捧CoCo奶茶，介绍“网 红”奶茶的“隐藏”配方，如图9-8所示。这个短视频获得了二十多万点赞量，也引 发了连锁反应，致使全国各地网友蜂拥至CoCo门店下单“网红款”。再如，麦当劳常年有第二个半价的优惠，但是对单身用户而言，一次点两个甜 筒拿着吃几乎是件不可能的事。不过，抖音上有人发明了两个甜筒二合一的花样吃 法，看上去很酷炫，如图9-9所示。

观察现有的几个爆红餐饮营销案例，它们共同的特点都是顾客在消费的过程中 参与了食品的个性化组合搭配，简称DIY。抖音平台上充满了参与感和创意的餐饮消 费行为，搭配上时下最受欢迎的短视频形式，非常容易成为争相模仿的对象，立刻 就带来了海量的线下转化。

9.3.2 生活用品短视频营销关键

相比于食品，生活用品营销主要体现在实用功能上，所以在营销上需要结合有 颜值、有趣味或者日常生活展示，但不要有明显的推广产品痕迹。品牌依靠自己的力量，往往带动的传播效应有限，而如果依附于其他流量大 户，那么可以免费蹭得很多流量。抖音带火的IP中，最为典型的就是“小猪佩 奇”了。顺着这股潮流，电商吃到了甜头，淘宝上随便搜搜小猪佩奇的文身贴、手 表、滑梯玩具、毛绒公仔等产品，月销量过万的非常多。紧随其后的，是线上的火 爆延烧至线下，很多知名品牌也来“蹭热度”，如优衣库的佩奇联名款儿童睡衣、 耐克的“佩奇鞋”等。

很多东西，虽然你不知道它们是如何红起来的，但是当它红起来时，你必须做 出响应，证明你也是时代的“弄潮儿”，并没有被时代抛弃。成为短视频“网 红”品牌这种事件是随机、不可控的，但对于品牌而言，越早介入越能享受到平台 红利。

9.3.3 文娱产品短视频营销关键

很多抖音里面比较火的音乐，都是很久之前就有的，但是过了这么多年拿出 来，依旧能够火，说明这才是经典。当然，大多数抖音里面比较火的音乐都是节奏 感比较强的和情感丰富的，毕竟抖音的主要受众人群是年轻人。

其实，被抖音带火的不只是音乐，很多综艺、电视剧的桥段，也在抖音一炮而 红。比如，《烈火如歌》播出期间，迪丽热巴的托脸手势，被广大网友模仿改编传 播。不过，音乐等文娱产品想要在抖音上传播，要注意这几点。

1. 要有情感属性

抖音里的音乐有个特点，基本是只有副歌，也就是音乐最高潮的部分。副歌是 音乐里最抓人心弦的部分，很多时候听副歌，像突然间击中内心的“高潮点”一 样，听着心里很舒服。抖音里的音乐只截取副歌，有时候配上文字再加上视频里的 内容，像十几秒的MV，看视频的人很容易被带入感情。视频内容加上合适的音乐和 恰到好处的文字，想不被转发和模仿都困难。

2. 要能营造出一种“美好感”

很多人一开始对抖音的不屑，是由于抖音内容的粗糙质感，而当他们沉迷之 后，不得不承认：这些“粗糙”的小视频竟是这样让人不能自拔。好的内容不在 于“多精美”，而在于能否戳中你的心，唤起你内心隐藏的七情六欲。这也正是为 什么“后流量”时代，得内容者得天下。抖音那些略显“粗糙”的小视频，恰恰轻 而易举地抓住了用户的好奇心、新鲜感、共鸣点。对于短视频来说，音乐更像是一 个滤镜，帮助短视频有更强的表现效果。音乐其实本身就有很多强表达的因素在里 面，很多画面配上合适的音乐，天然会让人产生一种“美好感”。

3. 要人人都能玩

玩抖音的年轻人，大都敢于表现自我。抖音的视频内容都是大家社交互动的素 材之一了，什么东西都可以玩，视频只是一个载体。现在回头看，抖音的社区和社 交属性是不是已经初见雏形？这才是抖音的野心，也是短视频的本质——社交。如“抖友出征，寸草不生”“天王盖地虎，小鸡炖蘑菇”这些抖音“入门 级”的“暗语”，给了用户们带来了极高的身份认同感，而他们从陌生人身上获得 的身份认同，又给自己带来了社交的满足感。