大麦数字化推广进一步推进,《许愿》全城演唱会人数突破亿

98迷科 2024-06-30 555次阅读

随着大麦“观演决策平台”建设的高质量推进,平台数字化宣发也取得了重大突破。日前,上线刚满一年,大麦演唱会城市“许愿”人次就已突破了1亿,带动平台演唱会品类热度持续攀升。

数据显示,过去一年,大麦平台上刘德华、周杰伦、林俊杰、陈奕迅、张杰、薛之谦等200余位艺人均开通了演唱会城市“许愿”功能,累计吸引1亿人次按下“许愿”按钮。其中,周杰伦【嘉年华】世界巡回演唱会、林俊杰JJ20世界巡回演唱会“许愿”人次已超千万。

“许愿”是继“想看”后,大麦平台着力打造的演唱会数字化宣发产品,其通过 C2B的方式聚合用户端的消费需求,然后以数据形式反哺内容上游,最终形成大数据传感器效应,助力演出商优化供给,稳定售出。

该产品自上线以来,广受C端用户和B端客户青睐。例如,刘德华2024年巡演官宣后,240万人次涌入大麦参与许愿,许愿城市多达200余个;张信哲北京演唱会首场销售秒罄后,歌迷许愿呼声仍高涨不降,最终艺人及主办方根据许愿数据,追加了北京站场次,满足了歌迷诉求;颜人中2023「旅人」全国巡回演唱会整体收官后,粉丝仍意犹未尽,基于歌迷许愿热情,艺人及主办方又在2023年12月增开了佛山专场,项目开票即秒罄,市场好评如潮。

由此可见,“许愿”在构建数字化宣发、寻找人群增量、探索消费新场景上正在发挥商业叠加效应,一方面,基于消费需求形成的“许愿”数据将驱动更多演唱会走进下沉城市,给市场带去确定性同时也带去人群增量;另一方面,“许愿”将成为重要的流量入口,吸引更多的用户留存形成体量,赋能品牌营销,推动决策购买;此外,“许愿”还能与“想看”、评论评分形成完整的用户交互闭环链路,推动用户在大麦形成参与感同时也获得了成就感,持续夯实大麦观演决策平台心智。未来,随着用户“许愿”参与度的持续增加,其将给市场、商家、平台带来更大的商业回报和想象空间。

2024财年大麦业务高速增长,商业效率持续攀升。阿里影业2024财年业绩公告显示,财年内,大麦业务交易总额(GMV)同比增幅逾500%,演唱会头部项目覆盖率接近100%,已成为演出行业用户首选购票平台。


标签: 大麦  全城  演唱会 


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